Про брэнды и подделки

Тут вот главред Огонька вспоминает, как десять лет назад облажался и напечатал фальшивое предсмертное письмо Маркеса: Плакать хочется. Причём, несмотря на то, что Маркес вообще пока с нами, жив-здоров в свои 84 года, и факт поддельности его авторства уже точно установлен, народ до сих пор это письмо копирует, читает, комментирует и проливает над ним слёзы. Вот тут, например (на самом деле в интернете его много, включая видеоролики на ютьбе с прочувственными исполнениями): Предсмертное письмо Габриэля Гарсия Маркеса.

Прочитав эту историю, я вспомнила другую, которая в Штатах произошла, и тоже благодаря интернету. Кто-то запустил текст, который якобы являлся речью Курта Воннегута перед студентами, а на самом деле её написала в виде своей колонки журналистка из "Чикаго Трибун" Мэри Шмич. Я подозреваю, что этот текст не получил такой популярности у нас, как письмо Маркеса, из-за незвучащей для нашей среды фразы рефрена, вынесенного в заголовок: "Пользуйтесь защитным кремом от солнца". По-английски это звучит и короче, (Wear Sunscreen), и осмысленней (Штаты более южная страна, чем наши палестины, и тогда как раз на слуху были призывы защищаться от солнца из-за эпидемии рака кожи, которая в свою очередь была вызвана модой на загар). К слову, прочитала сейчас русский перевод и увидела, что в нём как минимум одна важная мысль искажена. Вот на всякий случай англоязычный оригинал с вариантам: Wear Sunscreen. Там же ссылка на ютьюбовские ролики -- а как же без них.

Вообще говоря, оба текста весьма хороши, приятны и полезны (из этих двух псевдо-Воннегутовский мне нравится больше -- он остроумней). И спрашивается вопрос: какая, собственно, разница, кто их написал?

Но нет, люди так устроены, что такая разница им важна. Из-за этого нашего особенного отношения к именам и брэндам уже многие века повторяется одна и так же история: в уста великих вкладывают всякие красивые и броские фразы, которые они никогда не говорили, но которые им "идут".

Черчиллю в этом смысле особенно повезло, наверное потому, что он и впрямь довольно много всяких афоризмов наплодил, причём на самые разные темы. А классический пример -- знаменитая фраза, которую вложила в уста Вольтера его биограф: "Я не согласен с Вашим мнением, но готов жизнь отдать за то, чтобы Вы смогли его высказать".

Ещё одна забавная недавняя история -- об этом же, только с другой стороны. Про скрипки. Вот тут я нашла полный текст передачи NPR с переводом на русский: Эксперимент: найдите по звуку скрипку Страдивари! / Violin Test: Can You Pick The Strad? В двух словах: двойной слепой эксперимент показал, что хорошие современные инструменты не уступают скрипкам Страдивари и Гварнери с точки зрения теплоты и красоты звука. Конкретно, из протестированных нескольких скрипок самой лучшей была признана современная, а самой худшей -- страдивариевская.

И напоследок поделюсь знанием, почерпнутым во время моей недавней работы в рекламной индустрии. Оказывается, когда мы выбираем, какой именно продукт купить, или какой сервис заказать, то параметром, имеющим самый высокий вес при принятии решений, является -- что? -- брэнд, марка, имя производителя. Качество, цена, доступность -- это уже рассматривается во вторую и следующие очереди. Конечно, ежели средства вообще какой-то выбор позволяют.

Хорошо это или плохо? А то, что небо синее, а трава зелёная -- хорошо или плохо? Интересно другое -- может ли эта наша привычка равняться на авторитеты поменяться когда-нибудь, или это наше "обезьянье" свойство глубоко в генах записано?